InsightsContentstrategie
Een contentstrategie model is een manier om keuzes te ordenen: welke content, voor wie, in welke verhouding.
Het model is niet de strategie. Data vult het. Zonder die vulling blijft het een plaatje.
Hero-hub-help is sterk als je één kernverhaal hebt en veel uitleg eromheen. Een funnelmodel past als de reis lang is en intenties helder zijn.
Palan begint bij zoek- en kijkvraag, daarna pas het model. Wie het model eerst kiest, forceert de vraag in een mal die er niet bij hoort.
Op productie. Een piramide die niemand kan vullen is theorie. Een kalender zonder weglaatlijst is een wensenlijst.
Modellen vastlopen ook als elk thema even zwaar telt. Dan is er geen prioriteit. Palan weegt thema's op vraag, niet op hoe mooi het schema staat.
Een contentstrategie model is een ordening van contentsoorten en verhoudingen — bijvoorbeeld hero, hub en help — zodat je weet wat je veel maakt en wat zelden. Palan gebruikt zo'n model pas nadat zoek- en doelgroepdata de thema's hebben gezet. Het model volgt de vraag, niet andersom.
Het is bruikbaar als je één helder kernverhaal hebt. Het is zwak als al je vraag losse onderwerpen zijn zonder hiërarchie. Palan gebruikt het soms, niet altijd. Het model volgt de data. Wie het als geloof inzet, maakt content die het schema vult in plaats van de vraag.
Een kalender zegt wanneer. Een model zegt welke soorten content in welke verhouding. Zonder model wordt de kalender een lijst met gaten. Met een model weet je wat je mag skippen. Palan zet het model vóór de data in de kalender, niet erna.
Ja, als het uitlegbaar is aan productie. Drie tot vijf emmers met een regel voor wat erin mag. Meer emmers dan dat gebruikt niemand. Palan houdt modellen klein zodat ze een briefing overleven, geen workshop.
Contact